Lexique SEO

Tous les termes techniques du référencement naturel expliqués simplement.

Un problème à résoudre ? Commencez ici.

Des définitions, des exemples et des contrôles pour passer à l’action.

Comprendre sa visibilité

Lire les données avant de conclure à une hausse ou une baisse.

Corriger les problèmes techniques

Passer du symptôme à un contrôle reproductible.

Mesurer les résultats

Relier acquisition, usage et actions importantes pour l’activité.

Organiser ses contenus

Choisir les pages à créer, améliorer ou regrouper.

Comprendre les liens

Examiner les connexions entre pages et les liens externes.

A

Action manuelle (Manual Action)

Une action manuelle est une pénalité Google appliquée par un reviewer humain pour violation des guidelines. Visible et gérable dans Search Console.

SEO Technique

Actions manuelles (Manual Actions)

Une action manuelle est une pénalité Google appliquée par un humain suite à une violation des guidelines. Visible dans Search Console, elle nécessite une demande de réexamen.

SEO Technique

Algorithme de recherche

Un algorithme de recherche est le système qui classe les résultats dans les SERP. Google utilise des centaines de facteurs pour déterminer le ranking.

Algorithme Google

Allow (robots.txt)

La directive Allow dans robots.txt autorise explicitement l'accès des robots à certaines URLs. Utile pour créer des exceptions dans les règles Disallow.

SEO Technique

Alt Text (Texte alt ou texte alternatif)

Attribut HTML décrivant le contenu d'une image pour l'accessibilité et le SEO, affiché quand l'image ne peut pas être chargée.

SEO On-Page

Analyse de logs SEO

L'analyse de logs SEO consiste à examiner les fichiers journaux du serveur pour comprendre comment les robots des moteurs de recherche explorent votre site.

SEO Technique

Analytics

Ensemble des outils et méthodes d'analyse des données web pour mesurer et optimiser les performances d'un site.

Analytics

Ancre de lien (Anchor Text)

L'ancre de lien est le texte cliquable d'un hyperlien. En SEO, elle transmet un signal thématique fort au moteur de recherche sur la page de destination.

Netlinking

Arborescence (Structure de site)

L'arborescence est la structure hiérarchique d'un site web. Une bonne arborescence facilite la navigation, le crawl et la distribution de l'autorité SEO.

SEO Technique

Attribut de lien sponsorisé (rel=sponsored)

L'attribut rel=sponsored indique à Google qu'un lien est payant ou publicitaire. Essentiel pour la conformité avec les guidelines Google.

Netlinking

Attribut Sponsored

L'attribut rel=sponsored signale à Google qu'un lien est payant ou publicitaire. Obligatoire pour les liens commerciaux selon les guidelines.

Netlinking

Audit SEO

Analyse complète d'un site web pour identifier les problèmes techniques, de contenu et de popularité impactant son référencement.

Stratégie SEO

Auto-generated content (Contenu auto-généré)

Contenu créé automatiquement par des algorithmes ou des outils sans intervention humaine significative.

SEO Technique

B

Backlink Blast

Technique black hat consistant à créer massivement des backlinks de faible qualité vers un site en peu de temps.

Black Hat SEO

Backlink ou lien entrant : lire un profil de liens

Distinguez lien, domaine référent et visite, puis qualifiez un backlink avec son contexte plutôt qu’un score isolé.

Netlinking

Balise H1

La balise H1 est le titre principal d'une page web en HTML. Elle joue un rôle important pour le SEO et l'accessibilité en indiquant le sujet principal de la page.

SEO On-Page

Balises meta : les contrôles utiles dans le head

Repérez description, robots et métadonnées de partage, sans confondre toutes les balises du head avec des balises meta.

SEO On-Page

Bard / Gemini (Google AI)

Bard était le chatbot IA de Google, renommé Gemini en 2024. Son intégration dans Search impacte l'avenir du SEO avec les AI Overviews.

Intelligence Artificielle

BERT et SEO : comprendre les mots dans leur contexte

Comprenez le rôle du contexte linguistique sans chercher une liste de mots ou un score pour optimiser une page pour BERT.

SEO Fondamental

Bing Bot

Robot d'indexation de Microsoft Bing qui explore et analyse les pages web pour alimenter l'index du moteur de recherche Bing.

SEO Technique

Bing Webmaster Tools

Bing Webmaster Tools est la plateforme gratuite de Microsoft pour gérer la présence de votre site sur Bing. Alternative importante à Google Search Console.

Outils SEO

Bloc d'annonces textuelles en SERP

Le bloc d'annonces textuelles est la section des publicités Google Ads affichées dans les résultats de recherche, en haut ou en bas de page.

Marketing Digital

Bot

Programme automatisé qui parcourt le web pour collecter et indexer des informations, notamment utilisé par les moteurs de recherche.

SEO Technique

Bourrage de mots-clés : repérer et corriger un texte

Supprimez les répétitions artificielles tout en conservant les termes nécessaires à une réponse précise.

SEO On-Page

Branded Keywords (Mots-clés de marque)

Les branded keywords sont les requêtes contenant le nom d'une marque. Ils indiquent la notoriété et génèrent généralement les meilleurs taux de conversion.

Recherche de mots-clés

Breadcrumb Navigation (Fil d'Ariane)

Le fil d'Ariane est un élément de navigation montrant le chemin hiérarchique de la page actuelle, améliorant l'UX et le SEO grâce aux données structurées.

SEO Technique

Bridge Page (Doorway Page)

Une bridge page est une page créée uniquement pour le SEO, redirigeant vers une autre page. Technique Black Hat pénalisée par Google.

Black Hat SEO

Broken Link (Lien mort)

Lien hypertexte qui pointe vers une ressource inexistante ou inaccessible, renvoyant généralement une erreur 404.

SEO Technique

C

Cache Google et page en cache

Le cache public de Google a disparu. Distinguez une archive, le rendu inspecté dans Search Console et le cache technique du site.

SEO Technique

Campagne de prise de contact (Outreach)

Une campagne d'outreach consiste à contacter des webmasters ou influenceurs pour obtenir des backlinks ou de la visibilité. Technique clé du netlinking.

Netlinking

Cannibalisation de mot-clé

La cannibalisation de mot-clé se produit quand plusieurs pages d'un même site ciblent le même mot-clé, créant une compétition interne qui nuit au référencement.

SEO On-Page

Carrousel (SERP Feature)

Un carrousel est une SERP feature affichant des résultats défilables horizontalement : images, vidéos, actualités, produits. Format visuel et engageant.

SERP

CDN (Content Delivery Network)

Un CDN (Content Delivery Network) est un réseau de serveurs distribués géographiquement pour accélérer la livraison de contenu web et améliorer les performances.

SEO Technique

Champ sémantique : couvrir un sujet sans empiler des mots

Construisez un plan autour des questions du lecteur, puis utilisez les termes associés pour vérifier la précision du contenu.

Content Marketing

Citation locale (Local Citation)

Une citation locale est une mention en ligne du nom, adresse et téléphone d'une entreprise. Facteur important du référencement local.

SEO Local

Clickstream (Flux de clics)

Le clickstream est l'enregistrement du parcours de navigation d'un utilisateur. Source de données pour les outils SEO estimant le trafic des sites.

Analytics

Cloaking

Le cloaking est une technique Black Hat SEO consistant à présenter un contenu différent aux moteurs de recherche et aux utilisateurs, violant les guidelines Google.

SEO Black Hat

CLS (Cumulative Layout Shift)

Le CLS mesure la stabilité visuelle d'une page en quantifiant les décalages de mise en page inattendus. C'est un Core Web Vital important pour le SEO.

SEO Technique

Clustering SEO : décider quelles requêtes partageront une page

Regroupez les requêtes par besoin et validez les frontières entre pages avec les résultats de recherche.

Recherche de mots-clés

Cocon sémantique

Architecture de contenu organisée en silos thématiques pour optimiser le référencement par la pertinence sémantique.

SEO Sémantique

Code HTTP 200

Code de statut HTTP standard signifiant que la requête a été traitée avec succès et que la ressource est correctement servie.

SEO Technique

Commandes Google

Opérateurs de recherche avancée permettant d'affiner les requêtes Google pour des analyses SEO précises.

Outils SEO

Concurrents Google Ads

Les concurrents Google Ads sont les annonceurs qui enchérissent sur les mêmes mots-clés. Leur analyse informe les stratégies SEA et SEO.

Marketing Digital

Concurrents SEO : comparer un périmètre commun

Identifiez les sites qui répondent aux mêmes recherches, puis comparez leur couverture sans confondre concurrence commerciale et organique.

Analyse SEO

Consolidation du marché

La consolidation du marché est le processus par lequel un secteur se concentre entre les mains d'un nombre réduit d'acteurs dominants.

Marketing Digital

Conversion en acheteur

La conversion en acheteur mesure le pourcentage de visiteurs qui effectuent un achat. Métrique e-commerce fondamentale liée à la qualité du trafic SEO.

Conversion

Conversion et événement clé : mesurer un résultat

Distinguez événement, session et résultat commercial pour calculer un taux exploitable dans GA4.

Conversion

Core update Google : diagnostiquer une baisse

Comparez pages, requêtes et périodes avant de relier une variation SEO à une mise à jour générale de Google.

SEO Fondamental

Core Web Vitals : du problème à la correction

Interprétez LCP, INP et CLS en séparant mesures terrain et tests de laboratoire, puis ciblez le gabarit à corriger.

SEO Technique

Cornerstone Content (Contenu pilier)

Le cornerstone content désigne les articles ou pages les plus importants d'un site, qui couvrent en profondeur les sujets clés et servent de piliers à l'architecture de contenu.

Content Marketing

Cosinus de Salton

Le cosinus de Salton mesure la similarité entre deux textes. Utilisé en SEO pour analyser la pertinence sémantique et détecter le contenu dupliqué.

SEO Technique

Courte traîne

Mots-clés généralistes à fort volume de recherche mais très concurrentiels, composés de 1 à 3 mots.

Recherche de mots-clés

CPA (Coût par acquisition)

Le CPA mesure le coût moyen pour acquérir un client ou une conversion. Métrique essentielle pour évaluer la rentabilité des campagnes marketing et SEO.

Métriques SEO

CPC : ce qu’il peut apporter à une analyse SEO

Distinguez CPC réellement payé et estimation publicitaire avant d’utiliser ce signal pour prioriser des mots-clés.

KPI et Analytics

CPM (Coût par mille)

Le CPM est un modèle de tarification publicitaire basé sur le coût pour 1000 impressions. Métrique standard pour les campagnes de notoriété et display.

Marketing Digital

Crawl Budget

Le budget de crawl détermine le nombre de pages que Google explore sur votre site dans un temps donné.

SEO Technique

Crawlability (Explorabilité)

Capacité d'un site web à être exploré et parcouru efficacement par les robots des moteurs de recherche.

SEO Technique

Crawler / Bot / Spider

Un crawler (ou bot/spider) est un programme automatisé qui parcourt le web pour découvrir et analyser les pages, comme Googlebot pour Google.

SEO Technique

CRM (Gestion de la relation client)

Le CRM est un système de gestion des relations clients. Utile en SEO pour suivre les leads générés et mesurer le ROI du référencement.

Marketing Digital

CRO (Conversion Rate Optimization)

Le CRO ou optimisation du taux de conversion est l'ensemble des techniques visant à augmenter le pourcentage de visiteurs qui effectuent une action souhaitée sur un site.

Conversion

CTR : taux de clics et distribution des clics

Calculez le taux de clics et analysez sa distribution dans Search Console, sans appliquer une courbe universelle.

Métriques SEO

D

Densité de mot-clé

La densité de mot-clé mesure la fréquence d'apparition d'un terme par rapport au nombre total de mots. Concept SEO historique à utiliser avec modération.

SEO On-Page

Déréférencement : diagnostiquer une disparition de Google

Vérifiez les causes techniques d’une disparition et distinguez désindexation, perte de position et retrait demandé.

SEO Technique

Désaveu de liens : outil Google et vérifications

Comprendre quand utiliser le désaveu, préparer un fichier et contrôler les effets sans se fier à un simple score de toxicité.

Netlinking

Dofollow Link (Lien Dofollow)

Lien hypertexte standard qui transmet l'autorité (PageRank) de la page source vers la page de destination.

Netlinking

Domain Authority (DA)

Le Domain Authority est une métrique Moz prédisant la capacité d'un domaine à se positionner dans les résultats de recherche, sur une échelle de 1 à 100.

Métriques SEO

Domain Rating (DR)

Le Domain Rating est une métrique Ahrefs qui évalue la force du profil de backlinks d'un domaine sur une échelle de 0 à 100.

Netlinking

Domaine racine

Domaine principal d'un site web sans sous-domaine ni protocole, représentant l'identité fondamentale du site sur Internet.

SEO Technique

Données structurées et Schema.org : baliser un contenu réel

Comprenez le vocabulaire Schema.org, testez un exemple JSON-LD et distinguez validité du code et résultat enrichi.

SEO Technique

Doxing

Le doxing est la publication malveillante d'informations personnelles en ligne. Pratique illégale à ne jamais utiliser, même dans un contexte SEO négatif.

Black Hat SEO

Du trafic dans les rapports positions organiques et positions dans la recherche publicitaire

Métriques SEMrush qui estiment le trafic généré par les positions organiques et payantes d'un site web.

SEO Analytics

Duplicate Content

Le duplicate content (contenu dupliqué) désigne du contenu identique ou très similaire accessible via plusieurs URLs, pouvant nuire au SEO.

SEO Technique

Dwell Time (Temps d'arrêt)

Le dwell time est le temps qu'un utilisateur passe sur une page après avoir cliqué depuis les résultats de recherche, avant de retourner à la SERP.

Métriques SEO

DXP (Digital Experience Platform)

Une DXP est une plateforme intégrant CMS, personnalisation et analytics pour gérer l'expérience digitale. Impact sur le SEO via l'UX et le contenu.

SEO Technique

G

Gated Content (Contenu bloqué)

Le gated content est du contenu accessible uniquement après une action (inscription, paiement). Stratégie de génération de leads avec implications SEO.

Content Marketing

Google AdSense

Google AdSense est le programme publicitaire permettant aux éditeurs de sites de monétiser leur trafic en affichant des annonces Google sur leurs pages.

Monétisation

Google Alerts (Alertes Google)

Service gratuit de Google qui envoie des notifications par email lorsque de nouveaux contenus correspondant à vos mots-clés apparaissent sur le web.

Outils SEO

Google Algorithm Update (Mise à jour d'algorithme)

Les mises à jour d'algorithme Google sont des modifications apportées au système de classement, pouvant impacter significativement les positions des sites.

SEO Fondamental

Google Analytics 4 : lire un rapport SEO

Reliez acquisition, pages et événements clés dans GA4, puis contrôlez les écarts avec Search Console avant de conclure.

Analytics

Google Autocomplete : exploiter les suggestions

Utilisez les suggestions Google pour découvrir des formulations, puis validez leurs intentions sans les prendre pour des volumes de recherche.

Recherche de mots-clés

Google Business Profile (Fiche d'établissement Google)

Google Business Profile est l'outil gratuit pour gérer la présence de votre entreprise sur Google Maps et dans les résultats de recherche locale.

SEO Local

Google Caffeine

Mise à jour majeure de l'infrastructure d'indexation de Google lancée en 2010 pour accélérer la découverte et l'indexation de contenu frais.

Algorithme Google

Google Hummingbird

Hummingbird est une refonte majeure de l'algorithme Google en 2013, axée sur la compréhension sémantique et l'intention de recherche.

Algorithme Google

Google Merchant Center (GMC)

Plateforme Google permettant aux e-commerçants d'importer leur catalogue produits pour les afficher dans Google Shopping et autres services.

E-commerce SEO

Google Penalty (Pénalité Google)

Une pénalité Google est une sanction qui dégrade le classement d'un site dans les résultats de recherche suite à une violation des guidelines de Google.

SEO Technique

Google Search Console : diagnostiquer sa visibilité

Une méthode pour relier clics, impressions, requêtes et pages, puis distinguer perte de visibilité et baisse de demande.

Analytics

Google SGE (Search Generative Experience)

Google SGE est l'intégration de l'intelligence artificielle générative dans les résultats de recherche Google, fournissant des réponses synthétisées directement dans la SERP.

SERP

Google Tag Manager : vérifier une balise GA4

Contrôlez un déclencheur et un événement dans Tag Assistant avant de publier une modification du suivi.

Analytics

Google Webmaster Guidelines

Les Google Webmaster Guidelines sont les directives officielles de Google pour créer des sites de qualité et éviter les pénalités. Manuel du bon SEO.

SEO Fondamental

Googlebot

Googlebot est le robot d'exploration de Google qui parcourt le web pour découvrir et indexer les pages. Comprendre son fonctionnement est essentiel pour le SEO technique.

SEO Fondamental

Grey Hat SEO

Le Grey Hat SEO regroupe les techniques de référencement à la frontière entre pratiques acceptables et manipulations interdites par Google.

Stratégie SEO

L

Landing page SEO : relier la promesse à l’action

Auditez une page d’entrée avec l’intention, les preuves et le parcours de conversion plutôt qu’un modèle universel.

Conversion et UX

LCP (Largest Contentful Paint)

Le LCP mesure le temps de chargement du plus grand élément visible. C'est un Core Web Vital majeur pour l'expérience utilisateur et le SEO.

SEO Technique

Lien réciproque (Reciprocal Link)

Un lien réciproque est un échange de liens entre deux sites. Pratique acceptée avec modération mais risquée si abusée.

Netlinking

Liens éditoriaux, naturels et organiques

Un lien éditorial est un backlink placé naturellement dans un contenu rédactionnel par choix de l'auteur. Le type de lien le plus puissant en SEO.

Netlinking

Liens externes et maillage externe

Un lien externe pointe de votre site vers un autre site, ou d'un autre site vers le vôtre. Les deux directions ont des implications SEO distinctes.

Netlinking

Liens sortants (Outbound Links)

Les liens sortants pointent de votre site vers d'autres sites. Bien utilisés, ils renforcent la crédibilité et aident le SEO. Mal gérés, ils peuvent nuire.

Netlinking

Link Bait (Appât à lien)

Le link bait est un contenu créé spécifiquement pour attirer des backlinks naturels grâce à sa valeur, son originalité ou son caractère viral.

Netlinking

Link Exchange (Échange de liens)

Pratique consistant à échanger des liens entre deux sites web pour améliorer mutuellement leur référencement.

Netlinking

Link reclamation : récupérer un lien perdu

Diagnostiquez une destination cassée ou une mention à compléter avant d’envoyer une demande de modification.

Netlinking

Link Rot (Péremption des liens)

Le link rot désigne la dégradation naturelle des liens au fil du temps quand les pages disparaissent ou changent d'URL. Problème courant de maintenance SEO.

Netlinking

Link Velocity (Vélocité des liens)

La link velocity désigne la vitesse à laquelle un site acquiert de nouveaux backlinks. Un profil naturel croît progressivement, les pics sont suspects.

Netlinking

Linkbuilding : organiser et suivre une campagne de liens

Choisissez une page utile, qualifiez les sites et mesurez les liens obtenus sans confondre autorité estimée et résultat réel.

Netlinking

Listes Twitter

Les listes Twitter permettent d'organiser et de suivre des comptes par thématique. Outil de veille utile pour les professionnels du SEO et marketing.

Marketing Digital

Local Business Schema

Balisage de données structurées Schema.org spécifique aux entreprises locales pour améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche locale.

SEO Local

Log File Analysis (Analyse de logs)

Technique d'analyse des fichiers journaux serveur pour comprendre le comportement des robots et optimiser le crawl SEO.

SEO Technique

Long Tail Keyword (Mot-clé longue traîne)

Un mot-clé longue traîne est une requête de recherche spécifique, généralement composée de 3+ mots, avec un volume faible mais une intention précise et moins de concurrence.

SEO Fondamental

LSI Keywords (Mots-clés LSI)

Termes sémantiquement liés au mot-clé principal qui aident les moteurs de recherche à comprendre le contexte d'un contenu.

SEO Sémantique

LTV (Lifetime Value)

Valeur totale générée par un client tout au long de sa relation avec une entreprise, métrique clé pour évaluer la rentabilité du SEO.

KPI et Analytics

M

Maillage interne (Internal Linking)

Le maillage interne désigne les liens entre les pages d'un même site, essentiels pour la navigation, la distribution du link equity et l'aide au crawl.

SEO On-Page

Marketplace

Plateforme en ligne permettant à plusieurs vendeurs de proposer leurs produits ou services, avec des implications SEO spécifiques.

E-commerce et SEO

Match Score

Le Match Score est une métrique Semrush indiquant la similarité entre votre site et vos concurrents. Utile pour l'analyse concurrentielle.

Outils SEO

Meta description : rédiger et contrôler un extrait

Travaillez des descriptions spécifiques aux pages et vérifiez les extraits affichés, sans imposer une longueur universelle.

SEO On-Page

Meta Keywords

Balise HTML obsolète qui permettait de spécifier les mots-clés d'une page, abandonnée par les moteurs de recherche modernes.

SEO Technique

Meta Redirect

Redirection HTML utilisant la balise meta refresh pour rediriger automatiquement vers une autre URL après un délai.

SEO Technique

Meta titre (Title tag)

Le meta titre est la balise HTML définissant le titre d'une page dans les résultats de recherche. Élément SEO on-page fondamental pour le ranking et le CTR.

SEO On-Page

Mind Mapping

Technique de visualisation qui organise les informations sous forme de carte mentale arborescente pour structurer les idées et contenus.

Stratégie de contenu

Mot-clé (Keyword)

Un mot-clé est un terme ou une expression que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche. Cibler les bons mots-clés est la base du SEO.

Recherche de mots-clés

Mot-clé d'annonce

Un mot-clé d'annonce est un terme ciblé dans une campagne Google Ads. Les données de ces mots-clés informent aussi la stratégie SEO.

Marketing Digital

Mots-clés communs

Les mots-clés communs sont les termes partagés entre plusieurs concurrents sur un même marché. Utiles pour l'analyse concurrentielle SEO.

Recherche de mots-clés

P

PAA (People Also Ask)

Boîte de questions fréquemment affichée dans les résultats Google, montrant les questions connexes que les utilisateurs posent.

SERP

Page indexée

Une page indexée est une page web stockée dans l'index d'un moteur de recherche. Condition nécessaire pour apparaître dans les résultats de recherche.

SEO Technique

Page orpheline : croiser crawl, sitemap et Search Console

Repérez les URL qui existent mais ne sont pas accessibles par le maillage exploré, puis vérifiez la cause avant de les relier.

SEO Technique

PageRank : comprendre le modèle sans inventer un score Google

Lisez la popularité d’un graphe de liens et distinguez le modèle pédagogique des scores calculés par les outils SEO.

SEO Fondamental

PageRank Sculpting

Le PageRank sculpting consistait à contrôler la distribution du PageRank via les liens nofollow. Cette technique est obsolète depuis 2009.

Netlinking

Pagination SEO : auditer les pages suivantes

Vérifiez les URL, les liens et les canonicals d’une liste paginée ou d’un chargement infini.

SEO Technique

Paid Media

Ensemble des canaux publicitaires payants utilisés pour promouvoir une marque, un produit ou un service.

Marketing Digital

Paramètres UTM : marquer et contrôler une campagne

Une convention source, support et campagne, avec un exemple d’URL et les vérifications à effectuer dans GA4.

Analytics

Part de voix dans SEMrush

Métrique qui mesure la visibilité d'un domaine par rapport à ses concurrents sur un ensemble de mots-clés.

Analyse concurrentielle

PBN (Private Blog Network)

Un PBN est un réseau de sites web contrôlés par une même entité, utilisé pour créer des backlinks artificiels vers un site principal afin de manipuler son classement.

SEO Black Hat

Pertinence

La pertinence mesure l'adéquation entre un contenu et une requête de recherche. C'est le critère fondamental utilisé par Google pour le classement.

SEO Fondamental

Phygital

Le phygital désigne la fusion des expériences physiques et digitales. Stratégie marketing qui impacte le SEO local et l'omnicanal.

Marketing Digital

Plagiat (Duplicate Content)

Le plagiat en SEO désigne la copie de contenu d'autres sites. Pratique pénalisée qui nuit au ranking et expose à des risques légaux.

Content Marketing

Position moyenne GSC : calcul et interprétation

Calculez une position pondérée par les impressions et comprenez pourquoi une évolution globale peut masquer des positions stables.

Métriques SEO

Position SERP

La position SERP est le classement d'une page dans les résultats de recherche pour une requête. Métrique centrale du suivi SEO.

Métriques SEO

Positionnement SEO : mesurer une position comparable

Distinguez ranking ponctuel et position moyenne GSC pour suivre les mêmes requêtes dans les mêmes conditions.

Métriques SEO

Potentiel de clic

Le potentiel de clic estime le nombre de clics organiques qu'un mot-clé peut réellement générer, au-delà du simple volume de recherche.

Recherche de mots-clés

Prix du trafic (Traffic Value)

Le prix du trafic estime la valeur monétaire du trafic organique s'il était acheté en publicité. Métrique pour évaluer le ROI du SEO.

Métriques SEO

Prompt SEO : demander un livrable vérifiable

Cadrez le contexte, les données et le résultat attendu pour obtenir une analyse IA que vous pouvez contrôler.

Intelligence Artificielle

R

Racine du site (Root)

La racine du site est le répertoire principal d'un site web, accessible via le domaine seul. Contient les fichiers essentiels comme robots.txt.

SEO Technique

Rang Semrush (Authority Score)

Le rang Semrush (Authority Score) est une métrique mesurant l'autorité globale d'un domaine. Score de 0 à 100 basé sur plusieurs facteurs.

Outils SEO

RankBrain

RankBrain est le système d'intelligence artificielle de Google qui aide à interpréter les requêtes de recherche et à mesurer la satisfaction des utilisateurs.

SEO Fondamental

Reach

Nombre total de personnes uniques exposées à un contenu, une campagne ou un message sur une période donnée.

Marketing Digital

Recherche verticale (Vertical Search)

La recherche verticale désigne les moteurs de recherche spécialisés dans un type de contenu : images, vidéos, actualités, shopping. Opportunités SEO spécifiques.

SERP

Recherches associées : passer des idées au brief

Distinguez recherches associées, suggestions et questions pour identifier les besoins à couvrir sur une page.

Recherche de mots-clés

Recherches sans clic : ce que les données permettent de dire

Analysez une hausse d’impressions sans hausse de clics sans transformer le CTR en mesure certaine du zero-click.

SERP

Redirection 301 ou 302 : choisir et vérifier

Comparez 301, 302, 307 et 308, puis contrôlez la destination, les paramètres et les chaînes lors d’une migration.

SEO Technique

Référencement local (Local Search Marketing)

Le Local Search Marketing regroupe les stratégies pour améliorer la visibilité d'une entreprise dans les recherches locales. Essentiel pour les commerces physiques.

SEO Local

Référencement payant (SEA)

Le référencement payant (SEA) désigne la publicité sur les moteurs de recherche comme Google Ads. Résultats immédiats mais coûteux, complémentaire au SEO.

SEA

Référenceur / Consultant SEO

Expert en référencement naturel qui optimise la visibilité des sites web dans les moteurs de recherche.

SEO

Requête transactionnelle

Une requête transactionnelle est une recherche avec intention d'achat ou d'action. Mots-clés à fort potentiel de conversion pour le SEO e-commerce.

Recherche de mots-clés

Responsive design : contrôler une page sur mobile

Vérifiez lisibilité, contenu et interactions sur plusieurs largeurs, sans confondre mise en page et indexation.

SEO Technique

Résultat de recherche organique

Un résultat organique est un lien qui apparaît naturellement dans la SERP, basé sur la pertinence et l'algorithme, sans paiement. L'objectif du SEO.

SERP

Retargeting (Remarketing)

Le retargeting affiche des publicités ciblées aux visiteurs qui ont déjà visité votre site. Technique puissante pour convertir les prospects hésitants.

Marketing Digital

Robot d’exploration : du lien au contenu récupéré

Comprenez le crawl et identifiez où une URL cesse d’être découverte ou récupérée.

SEO Fondamental

Robots.txt : contrôler l’exploration sans confusion

Lisez les règles robots.txt sur des chemins concrets et distinguez interdiction de crawl, noindex et protection d’accès.

SEO Technique

ROI (Retour sur investissement)

Le ROI mesure la rentabilité d'un investissement en comparant les gains aux coûts. Métrique essentielle pour évaluer l'efficacité des actions SEO.

Métriques SEO

ROI SEO (Retour sur investissement)

Le ROI SEO mesure la rentabilité des investissements en référencement naturel en comparant les revenus générés aux coûts engagés.

Analytics

S

SAM (Segment de Marché Disponible)

Portion du marché total qu'une entreprise peut raisonnablement cibler et atteindre avec ses ressources actuelles.

Marketing Digital

Search Intent (Intention de recherche)

L'intention de recherche désigne l'objectif derrière une requête : trouver une information, naviguer vers un site, effectuer un achat ou résoudre un problème.

SEO Fondamental

Search Query (Requête de recherche)

Une search query est la requête tapée par l'utilisateur dans un moteur de recherche. Comprendre les requêtes est fondamental pour le SEO.

SEO Fondamental

Search Visibility (Visibilité de recherche)

Métrique qui mesure la proportion de trafic qu'un site web reçoit par rapport au trafic total disponible sur ses mots-clés ciblés.

SEO Analytics

Search Volume (Volume de recherche)

Nombre moyen de recherches mensuelles effectuées pour un mot-clé spécifique dans une zone géographique donnée.

Recherche de mots-clés

Seed Keywords (Mots-clés sources)

Les seed keywords sont les mots-clés de base utilisés comme point de départ pour la recherche de mots-clés. Fondation de toute stratégie SEO de contenu.

Recherche de mots-clés

SEO

Search Engine Optimization - ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité et le positionnement d'un site web dans les résultats organiques des moteurs de recherche.

SEO

SEO (Search Engine Optimization)

Le SEO, ou référencement naturel, regroupe les techniques pour améliorer la visibilité d'un site web dans les résultats organiques des moteurs de recherche.

SEO Fondamental

SERP (Page de Résultats)

La SERP (Search Engine Results Page) est la page de résultats affichée par un moteur de recherche en réponse à une requête utilisateur.

SEO Fondamental

SERP Features (Fonctionnalités SERP)

Les SERP features sont les éléments spéciaux des résultats Google au-delà des liens bleus classiques : featured snippets, PAA, knowledge panels, etc.

SERP

Share of Voice (Part de voix)

Le Share of Voice mesure la visibilité d'une marque par rapport à ses concurrents sur un ensemble de mots-clés. Indicateur clé de la domination SEO d'un marché.

Métriques SEO

Short-tail keywords (Mots-clés courte traîne)

Les short-tail keywords sont des mots-clés génériques de 1-2 mots avec fort volume de recherche mais forte concurrence. Opposés à la longue traîne.

Recherche de mots-clés

Sitemap XML

Fichier XML listant les URLs importantes d'un site web pour faciliter leur découverte et indexation par les moteurs de recherche.

SEO Technique

Sitewide Link (Lien sur tout le site)

Un sitewide link est un lien présent sur toutes les pages d'un site, généralement dans le header, footer ou sidebar. Impact SEO à comprendre et maîtriser.

Netlinking

SMA (Social Media Advertising)

Le SMA désigne la publicité payante sur les réseaux sociaux. Complémentaire au SEO pour la visibilité et le trafic.

Marketing Digital

SMM - Marketing sur les réseaux sociaux

Social Media Marketing : stratégie marketing utilisant les réseaux sociaux pour promouvoir une marque et générer du trafic.

Marketing digital

SMO (Social Media Optimization)

Le SMO désigne l'optimisation de la présence sur les réseaux sociaux pour augmenter la visibilité, le trafic et l'engagement. Complémentaire au SEO.

Marketing Digital

Sources de trafic : lire source, support et canal

Comprenez les dimensions d’acquisition de GA4 et les limites du classement des visites, notamment celles des assistants IA.

Analytics

Sous-domaine et sous-dossier

Un sous-domaine est une subdivision d'un domaine principal. En SEO, le choix entre sous-domaine et sous-dossier a des implications importantes.

SEO Technique

Spam

Contenu ou techniques de faible qualité utilisés de manière abusive pour manipuler les moteurs de recherche ou nuire à l'expérience utilisateur.

Black Hat SEO

Spam de liens : qualifier un risque avant d’agir

Repérez les liens manipulatoires avec des preuves, sans traiter un score de toxicité comme une pénalité Google.

Black Hat SEO

Spider (Robot d'exploration)

Un spider est un robot qui parcourt le web automatiquement pour découvrir et indexer les pages. Googlebot est le spider de Google.

SEO Fondamental

Stratégie de mots-clés : choisir les pages à travailler

Croisez demande, intentions et pages existantes pour décider entre création, refonte et fusion.

Recherche de mots-clés

Structure de site (Architecture web)

La structure de site définit l'organisation des pages et leur hiérarchie. Une bonne architecture améliore le crawl, l'UX et le ranking SEO.

SEO Technique

Structure en silos (Siloing thématique)

Architecture de site web organisant le contenu en catégories thématiques étanches pour renforcer la pertinence sémantique et l'autorité topique.

SEO Technique

T

Taux d'abandon

Pourcentage d'utilisateurs qui quittent un processus (panier, formulaire, tunnel) avant de le terminer.

Analytics

Taux d'attrition (Churn Rate)

Le taux d'attrition mesure le pourcentage de clients perdus sur une période. Métrique business importante liée à la satisfaction et à l'UX.

Métriques SEO

Taux d’engagement GA4 : calcul et diagnostic

Interprétez les sessions engagées avec leur volume, leur source et leurs événements clés, sans mélanger GA4 et engagement social.

Analytics

Taux d'interactions sociales

Le taux d'interactions sociales mesure l'engagement des utilisateurs avec votre contenu sur les réseaux sociaux. Indicateur de performance social media.

Marketing Digital

Taux de conversion par clic

Pourcentage de visiteurs qui réalisent une action souhaitée après avoir cliqué sur un lien ou une annonce.

Analytics

Taux de rebond GA4 : comprendre et vérifier

Le taux de rebond GA4 mesure les sessions non engagées. Voici un exemple de calcul et les contrôles à faire avant de modifier une page.

Analytics

Taux de survol

Pourcentage d'utilisateurs qui survolent un élément interactif sans cliquer dessus, mesuré via les heatmaps.

UX/Analytics

TBT - Total Blocking Time

Métrique Core Web Vitals mesurant le temps total pendant lequel la page est bloquée et ne répond pas aux interactions utilisateur.

Performance Web

Temps sur la page (Time on Page)

Le temps sur la page mesure la durée qu'un visiteur passe sur une page. Indicateur d'engagement et signal indirect pour le SEO.

Métriques SEO

Tendance dans SEMrush

Indicateur d'évolution du volume de recherche d'un mot-clé sur les 12 derniers mois dans l'outil SEMrush.

Analyse de mots-clés

Tendances de recherche : lire la saisonnalité

Comparez périodes, impressions et indices de demande pour distinguer saisonnalité et perte de visibilité.

Recherche de mots-clés

TF-IDF (Term Frequency-Inverse Document Frequency)

Mesure statistique qui évalue l'importance d'un mot dans un document par rapport à une collection de documents.

SEO Technique

Thin Content (Contenu mince)

Le thin content désigne les pages avec peu ou pas de valeur ajoutée pour l'utilisateur, pouvant nuire au SEO et entraîner des pénalités Google.

SEO On-Page

TLS (Transport Layer Security)

TLS est le protocole de sécurité qui chiffre les communications web (HTTPS). Successeur de SSL, il est essentiel pour la sécurité et le SEO.

SEO Technique

TOFU, MOFU, BOFU

TOFU, MOFU et BOFU désignent les trois étapes de l'entonnoir marketing : sensibilisation, considération et décision. Essentiels pour la stratégie de contenu SEO.

Content Marketing

Toolbar PageRank

Le Toolbar PageRank était la version publique et simplifiée du PageRank Google, affichée de 0 à 10. Abandonné en 2016, il reste un concept historique du SEO.

SEO Historique

Topic cluster : organiser un sujet en pages utiles

Dessinez les intentions, les pages et leurs liens pour éviter les doublons et rendre les sous-sujets accessibles.

Content Marketing

Tracking : vérifier la collecte avant l’analyse

Une procédure de contrôle du suivi : du déclenchement d’une balise à l’événement visible dans le rapport.

Analytics

Trafic (Audience)

Le trafic web désigne l'ensemble des visites sur un site. Métrique fondamentale pour mesurer la performance SEO et marketing.

Analytics

Trafic issu de la recherche Google

Le trafic Google est l'ensemble des visites provenant des résultats de recherche Google, organiques ou payants. Métrique centrale du SEO.

Analytics

Trafic organique

Le trafic organique désigne les visiteurs qui arrivent sur un site via les résultats de recherche naturels (non payants) des moteurs de recherche.

KPI et Analytics

Trafic payant (Paid Traffic)

Le trafic payant désigne les visiteurs acquis via la publicité en ligne (Google Ads, Facebook Ads, etc.). Complémentaire au trafic organique SEO.

SEA

Trafic référent : comprendre les visites attribuées aux sites

Distinguez domaine référent, backlink et session referral pour analyser ce qu’un lien externe apporte réellement.

Analytics

Un terme manque ?

Contactez-nous pour suggérer de nouveaux termes à ajouter au lexique.